Folders of flyers worden in allerlei vormen en formaten gemaakt, voor even zoveel doelgroepen en boodschappen. Van glossy tot heel basic. Vooral het budget kan bepalend zijn en daarmee papiersoort, druktechniek (full-colour of niet), oplage etc. Hetgeen weer bepalend kan zijn voor uitstraling en effect. Het zijn de basisvoorwaarden die van te voren goed besproken en afgewogen moeten worden. Als de folder uit meer dan één pagina bestaat wordt vaak gesproken van een brochure. Ook een direct-mailing of een nieuwsbrief kan in de vorm van een folder gemaakt worden.